{"id":8045,"date":"2021-01-27T14:52:18","date_gmt":"2021-01-27T13:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=8045"},"modified":"2021-02-24T14:56:52","modified_gmt":"2021-02-24T13:56:52","slug":"der-getraenkemarkt-auf-den-philippinen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/branchenuebergreifend\/der-getraenkemarkt-auf-den-philippinen\/","title":{"rendered":"Der Getr\u00e4nkemarkt auf den Philippinen"},"content":{"rendered":"\n

Der Asiatischen Entwicklungsbank\nzufolge stehen die Philippinen aufgrund der Pandemie dieses Jahr vor einer\nschweren Rezession. Ein \u00fcber Jahre hinweg stabiles Wirtschaftswachstum von etwa\n6,4 Prozent bis 2017 wurde von einem R\u00fcckgang des BIP um 7,3 Prozent\nim Jahr 2020 ersch\u00fcttert. Doch bereits n\u00e4chstes Jahr sollte sich die wirtschaftliche\nLage des Inselstaats wieder erholt haben. In diesem Artikel beleuchten wir die\nAuswirkungen dieser aktuellen wirtschaftlichen Situation, der im Jahr 2018\neingef\u00fchrten Steuer auf zuckerhaltige Getr\u00e4nke und der Coronapandemie auf die\nphilippinische Getr\u00e4nkeindustrie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die\nphilippinische Wirtschaft im \u00dcberblick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Philippinen z\u00e4hlen zu den\naufstrebenden Wirtschaftsnationen in S\u00fcdostasien, auch wenn die Kluft zwischen\nArm und Reich immer noch erheblich ist. Es besteht zudem ein starkes\nNord-S\u00fcd-Gef\u00e4lle im Land: Entwicklung, Modernisierung und wirtschaftliche\nAktivit\u00e4t konzentrieren sich auf die Insel Luzon, w\u00e4hrend im s\u00fcdlich gelegenen\nMindanao im Vergleich dazu in weiten Teilen Armut herrscht und die Bewohner\nihren Lebensunterhalt mit Landwirtschaft verdienen.<\/p>\n\n\n\n

Die treibende Wirtschaftskraft ist der Dienstleistungssektor, der f\u00fcr etwa 60 Prozent des gesamten BIP verantwortlich ist. Er setzt sich unter anderem aus Telefondienstleistungen f\u00fcr den US-Markt, Softwareentwicklung, Online-Services und Tourismus zusammen. Weitere 30 Prozent des BIP entfallen auf die Fertigungsindustrie, danach folgen Land- und Forstwirtschaft und Fischerei. <\/p>\n\n\n\n

Der\nphilippinische Getr\u00e4nkemarkt im \u00dcberblick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Eine Tatsache hat sich als feste Konstante auf dem philippinischen Getr\u00e4nkemarkt etabliert: Betrachtet man den Verbrauch nichtalkoholischer Getr\u00e4nke, so liegen kohlens\u00e4urehaltige Erfrischungsgetr\u00e4nke<\/a> (Carbonated Soft Drinks\/CSD) mit gro\u00dfem Abstand an vorderster Stelle. Laut einem Bericht von Euromonitor Ende Juni belief sich die verkaufte Menge an CSD im Jahr 2019 auf 4,86 Milliarden Liter, gefolgt von abgef\u00fclltem Wasser in Gebinden mit weniger als 8 Litern. Hier lag das Gesamtvolumen bei 2,86 Milliarden Litern. <\/p>\n\n\n\n

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Betrachtet man die Entwicklung, steigt neben dem Verbrauch von abgef\u00fclltem Wasser auch der Verbrauch von nicht-kohlens\u00e4urehaltigen Getr\u00e4nken, allerdings in geringerem Ma\u00dfe. Als 2018 die Zuckersteuer<\/a> eingef\u00fchrt wurde, reagierte die Branche nicht nur mit der Einf\u00fchrung neuer Produkte und Geschmacksvarianten, sondern auch mit einer Reduzierung des Zuckergehalts in ihren Produkten, um die Auswirkungen der Steuer so gering wie m\u00f6glich zu halten. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Trinkfertiger Tee und Kaffee wird auf den Philippinen beinahe ausschlie\u00dflich in PET-Flaschen angeboten. F\u00fcr Tee liegt der Anteil bei 95 Prozent, f\u00fcr Kaffee bei 91 Prozent. Ein besonderes Augenmerk verdient hier die Tatsache, dass der Anteil von PET-Verpackungen bei trinkfertigem Kaffee um beeindruckende 17 Prozent gestiegen ist.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Die Hersteller setzten auf andere Inhaltsstoffe und produzierten ges\u00fcndere Getr\u00e4nke<\/a>, wodurch sie neue Marktsegmente erschlossen. Eine Entwicklung, von der auch die Kunden unmittelbar profitieren. Durch Online-Shopping, das nach wie vor auf dem Vormarsch ist, und neue Vertriebskan\u00e4le wie moderne Superm\u00e4rkte, Bedarfsartikelgesch\u00e4fte und Gesch\u00e4fte au\u00dferhalb der St\u00e4dte erreicht die Branche gr\u00f6\u00dfere Verbrauchergruppen innerhalb der gesamten Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n\n\n\n

Laut einer Prognose von Euromonitor wird sich der Verbrauch aller nichtalkoholischen Getr\u00e4nke in diesem Jahr nur geringf\u00fcgig \u00e4ndern. Aufgeschl\u00fcsselt nach Getr\u00e4nkekategorien ist mit einem geringf\u00fcgigen R\u00fcckgang bei CSD, Wasser in Flaschen, trinkfertigem Tee sowie Sport- und Sojagetr\u00e4nken zu rechnen, w\u00e4hrend sich der Verbrauch von Energydrinks<\/a>  voraussichtlich auf stabilem Niveau einpendelt und trinkfertige Kaffeegetr\u00e4nke sogar mit einem leichten Anstieg rechnen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Der Trend geht zu PET<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu vielen anderen L\u00e4ndern erfreuen sich auf den Philippinen wiederverwendbare Glasflaschen immer noch gro\u00dfer Beliebtheit. Mit Blick auf den Verpackungsmarkt ist davon auszugehen, das im Bereich CSD Glasflaschen f\u00fcr das Jahr 2020 einen Anteil von 66 Prozent verzeichnen werden, w\u00e4hrend PET-Flaschen auf gerade einmal 31 Prozent kommen. Doch Euromonitor zufolge k\u00f6nnte sich dieses Verh\u00e4ltnis wieder zugunsten der PET-Flasche<\/a> \u00e4ndern, da schon jetzt ein Anstieg um 11 Prozent f\u00fcr dieses Material vorausgesagt wird. Betrachtet man den Markt f\u00fcr abgef\u00fclltes Wasser, sieht das Verh\u00e4ltnis ganz anders aus: Hier werden zu 98 Prozent Kunststoffverpackungen<\/a> und dabei haupts\u00e4chlich PET verwendet, Glasflaschen dagegen nur zu 2 Prozent. Der prognostizierte Anstieg liegt in diesem Bereich bei 12 Prozent f\u00fcr PET und bei 9 Prozent f\u00fcr Glasflaschen. <\/p>\n\n\n\n

Der Einfluss von COVID-19 auf das Konsumverhalten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\u00a9 unsplash \/ Francesco Gallarotti<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Ein Entwicklungsvergleich der Flaschengr\u00f6\u00dfen zeigt, dass Verbraucher trotz der Pandemie und der dadurch in zunehmendem Ma\u00dfe zu Hause verbrachten Zeit noch immer gerne zu kleineren Einzelverpackungen greifen. So ist die von Coca-Cola Femsa  und Pepsi-Cola eingef\u00fchrte 300-ml-Flasche mit einem enormen Marktanteil von 67 Prozent die f\u00fchrende Verpackungsgr\u00f6\u00dfe auf dem CSD-Markt. <\/p>\n\n\n\n

Aber auch die 1,5-Liter-Flasche befindet sich im Aufschwung. \u201eW\u00e4hrend die Anzahl an 0,5-Liter-Flaschen nicht wesentlich steigt, zeichnet sich bei den 300-ml- und 1,5-Liter-Varianten ein starker Aufw\u00e4rtstrend ab. Auch kleinere Gr\u00f6\u00dfen wie 250 ml bei trinkfertigem Kaffee und 230 ml bei trinkfertigem Tee folgen diesem Trend und legen deutlich zu. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Anhand dieser Erkenntnisse k\u00f6nnen wir auch sehen, ob sich aufgrund der Pandemie das Trinkverhalten \u00e4ndert und h\u00e4ufiger gr\u00f6\u00dfere Flaschen verkauft werden. Ein weiterer Grund f\u00fcr den anhaltenden Erfolg kleinerer Flaschen ist der langfristige Temperaturanstieg, der dazu f\u00fchrt, dass sich Verbraucher unterwegs mit ausreichend Fl\u00fcssigkeit versorgen m\u00f6chten\u201c, so Romano Reyes, Regional Manager f\u00fcr feste Verpackungen bei Husky Injection Molding auf den Philippinen.<\/p>\n\n\n\n

Sie m\u00f6chten mehr \u00fcber die Getr\u00e4nkeindustrie auf den Philippinen und in anderen L\u00e4ndern erfahren? Sie m\u00f6chten Ihre Innovationen in diesem Bereich einem Fachpublikum pr\u00e4sentieren? Dann besuchen Sie uns auf der n\u00e4chsten drinktec, die vom 12. bis 16. September 2022 in M\u00fcnchen stattfindet.<\/a><\/p>\n