{"id":7979,"date":"2021-01-05T09:46:42","date_gmt":"2021-01-05T08:46:42","guid":{"rendered":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=7979"},"modified":"2021-02-24T14:57:06","modified_gmt":"2021-02-24T13:57:06","slug":"die-indische-spirituosenbranche-entwicklungen-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/branchenuebergreifend\/die-indische-spirituosenbranche-entwicklungen-trends\/","title":{"rendered":"Die indische Spirituosenbranche \u2013 Entwicklungen und Trends"},"content":{"rendered":"\n

Indien geh\u00f6rt zu den gr\u00f6\u00dften Herstellern und Verbrauchern von Spirituosen und ist volumenm\u00e4\u00dfig einer der bedeutendsten M\u00e4rkte weltweit. Obwohl das Land haupts\u00e4chlich f\u00fcr seinen stetig wachsenden Whiskey-Markt bekannt ist, konnten auch andere Teilsegmente wie Brandy, Rum, Wodka und Gin in den letzten Jahren konstante Zahlen verzeichnen. Die enorme Bev\u00f6lkerungszahl Indiens mit etwa 1,3 Mrd. Menschen, das Wachstum des verf\u00fcgbaren Einkommens sowie Ver\u00e4nderungen in der Lebensweise gelten als Indikatoren f\u00fcr eine auch in Zukunft hohe Nachfrage an Spirituosen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Spirituosenbranche in Indien erlebte in den ersten zehn Jahren des neuen Jahrtausends eine j\u00e4hrliche Wachstumsrate von \u00fcber 12 Prozent und war damit einer der am schnellsten wachsenden M\u00e4rkte der Welt. <\/p>\n\n\n\n

Mit gro\u00dfem Abstand dominiert der Whiskey den Spirituosenmarkt in Indien und war 2018 f\u00fcr etwa 60 Prozent des gesamten Marktvolumens in diesem Bereich verantwortlich. Betrachtet man den Verkaufswert, so liegt dieser Anteil sogar bei fast 73 Prozent aller Spirituosenverk\u00e4ufe in Indien<\/a>. Das Absatzvolumen von Rum<\/a>, Brandy und hellen Spirituosen lag dagegen bei 14, 21 bzw. 3 Prozent, ihr Verkaufswert sogar nur bei 10, 12 und 5 Prozent des indischen Spirituosenmarktes. Verbraucher in Indien bevorzugen noch immer relativ preisg\u00fcnstigen Rum und Whiskey. Wenn es allerdings um helle Spirituosen geht, setzen sie auf hochwertige Produkte.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Verlag W. Sachon<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Generell unterteilt sich der indische Spirituosenmarkt in zwei Bereiche: in Indien hergestellte ausl\u00e4ndische Spirituosen (Indian Made Foreign Liquor, IMFL<\/a>) und in Indien hergestellte inl\u00e4ndische Spirituosen (Indian Made Indian Liquor, IMIL). Hierbei erreicht das IMFL-Segment einen Marktanteil von nahezu 72 Prozent. Mit die h\u00f6chsten Verbrauchszahlen verzeichnen unter anderem die Bundesstaaten Karnataka, Maharashtra, Westbengalen, Odisha, Telangana, Haryana und Punjab sowie Delhi. Da Spirituosen in Indien haupts\u00e4chlich im Freien konsumiert werden und sich Superm\u00e4rkte und Einkaufszentren meist nur in gr\u00f6\u00dferen St\u00e4dten befinden, kaufen Verbraucher haupts\u00e4chlich in speziellen Spirituosengesch\u00e4ften.<\/p>\n\n\n\n

2019 wirkte sich eine Verlangsamung des Wirtschaftswachstums auch negativ auf den Spirituosenverbrauch im Land aus. Indien sah sich in diesem Jahr mit zahlreichen Herausforderungen, wie anhaltenden Problemen im Finanzsektor, einem ged\u00e4mpften Konsum und einer branchen\u00fcbergreifenden Konjunkturverlangsamung konfrontiert. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Versch\u00e4rft wurde diese Situation dann im M\u00e4rz 2020 mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie. All dies f\u00fchrte dazu, dass Indiens Bruttoinlandsprodukt im Wirtschaftsjahr 2019-2020 um 4,2 Prozent schrumpfte und das Land das geringste Wachstum seit zehn Jahren verzeichnete. Die indische Regierung verk\u00fcndete daraufhin verschiedene Ma\u00dfnahmen, um die Liquidit\u00e4t in der Wirtschaft zu steigern, die Auswirkungen auf schw\u00e4chere Sektoren abzumildern und f\u00fcr eine schnellere Konjunkturerholung zu sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr die Spirituosenbranche ist Besserung in Sicht: J\u00fcngere K\u00e4uferschichten, steigende Einkommen, eine wachsende Mittelschicht, die zunehmende Vorliebe f\u00fcr hochwertige Lebensmittel und eine konstant zunehmende gesellschaftliche Akzeptanz von Spirituosen werden daf\u00fcr sorgen, dass die Nachfrage nach alkoholischen Getr\u00e4nken auch in den kommenden Jahren zunimmt. <\/p>\n\n\n\n

Das gro\u00dfe Potenzial des indischen Spirituosenmarktes <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ber\u00fccksichtigt man den aktuell niedrigen Pro-Kopf-Verbrauch, die g\u00fcnstigen demografischen Entwicklungen und die Anspr\u00fcche der j\u00fcngeren Bev\u00f6lkerung, bietet die indische Spirituosenbranche gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr die entsprechenden Unternehmen. Mit seinen 1,3 Mrd. Einwohnern<\/a> ist das Land einer der gr\u00f6\u00dften Verbraucherm\u00e4rkte weltweit. Au\u00dferdem sind ca. 50 Prozent der Bev\u00f6lkerung unter 25 Jahre alt und 65 Prozent unter 35, was Indien zu einem der M\u00e4rkte mit der weltweit j\u00fcngsten K\u00e4uferschicht macht. <\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer positiver Faktor f\u00fcr die Spirituosenbranche ist die schnelle Urbanisierung und das damit einhergehende Wachstum des verf\u00fcgbaren Einkommens. Auch die prognostizierte Erholung des BIP wird der Branche einen weiteren Schub geben, da sich gezeigt hat, dass das IMFL-Volumen im Falle eine BIP-Wachstums um das eineinhalbfache des BIP zunimmt. <\/p>\n\n\n\n

Laut der Boston Consulting Group (BCG) stieg der Inlandverbrauch in Indien von 2008 bis 2018 um das 3,5-Fache von 31 Bio. INR auf 110 Bio. INR. Treibende Kr\u00e4fte waren hier die Haushalte mit einem Einkommen zwischen 500.000 und 2 Mio. INR. Die BCG geht davon aus, dass der Verbrauch in Indien weiter steigen und bis 2028 335 Bio. INR erreichen wird. Das entspricht einer j\u00e4hrlichen Wachstumsrate von 13,2 Prozent seit 2018. Initiativen wie GST und ein zunehmender Fokus auf Transparenz bieten dabei einen gro\u00dfen Anreiz f\u00fcr den organisierten Einzelhandel, der den Spirituosenverbrauch weiter ankurbeln wird. <\/p>\n\n\n\n

Die stetig steigende Nachfrage nach Premium-Produkten ist ein weiterer wichtiger Faktor f\u00fcr den indischen Spirituosenmarkt. Dieser Trend hat seinen Ursprung in einem steigenden verf\u00fcgbaren Einkommen, einer zunehmend globalisierten Ausrichtung mit immer mehr Auslandsreisen, einer fortschreitenden Urbanisierung und immer progressiveren Lebensweisen. Au\u00dferdem gestalten sich auch die Importbedingungen f\u00fcr Spirituosen immer g\u00fcnstiger. All diese Entwicklungen werden sich auch in einem k\u00fcnftigen Wachstum der Spirituosenbranche niederschlagen. Erste Auswirkungen lassen sich schon an einem wachsenden Fokus der gro\u00dfen Player auf Premium-Kategorien ablesen, in denen immer mehr Produkte eingef\u00fchrt werden und der Marketing-Aufwand zunimmt<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die indische Spirituosenbranche<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Indien wurde von der Pandemie mit am\nschwersten getroffen. Neben zahlreichen dramatischen Auswirkungen hat das Virus\nauch an den Ums\u00e4tzen mit Spirituosen seine Spuren hinterlassen. So kamen\nHerstellung, Vertrieb und Verkauf von Spirituosen w\u00e4hrend des landesweiten\nLockdowns vom 25. M\u00e4rz bis 3. Mai komplett zum Erliegen, was f\u00fcr das im Juni\nendende Wirtschaftsjahr einen R\u00fcckgang des Nettoumsatzes um 17 Prozent\nbedeutete. Obwohl der Einzelhandel seit Mai schrittweise wieder ge\u00f6ffnet wurde,\nbleiben Bars, Pubs und Restaurants weiterhin geschlossen. Au\u00dferdem f\u00fchrten\nmehrere Bundesstaaten w\u00e4hrend des Lockdowns zus\u00e4tzliche Abgaben und\nVerbrauchssteuern ein, die sich auf den Verkaufspreis von Spirituosen\nauswirkten. <\/p>\n\n\n\n

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United Spirits Limited (USL) ist, bezogen auf das Volumen, das gr\u00f6\u00dfte indische Spirituosenunternehmen und steht weltweit an zweiter Stelle. Das Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber ein breites Portfolio mit Scotch, IMFL-Whiskey, Brandy, Rum, Wodka und Gin von \u00fcber 80 verschiedenen Marken. Elf dieser Marken verkaufen j\u00e4hrlich \u00fcber eine Million Kisten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Doch die Pandemie hat auch das Verhalten der Verbraucher ver\u00e4ndert<\/a>. Die Sorge um das eigene Einkommen und steigende Preise f\u00fcr Ihre bevorzugten Produkte l\u00e4sst Verbraucher verst\u00e4rkt zu g\u00fcnstigen Alternativen im Flachmann-Format greifen anstatt zu normalen Flaschengr\u00f6\u00dfen. Letztere sind auch deshalb weniger gefragt, weil Bars noch immer geschlossen und private Treffen stark eingeschr\u00e4nkt sind. F\u00fcr den Konsum zu Hause kaufen die Verbraucher eher kleinere Flaschen. Diesem Trend m\u00fcssen sich nun auch die Hersteller anpassen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Herausforderungen f\u00fcr indische Spirituosenhersteller<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Der indische Markt bietet einheimischen Herstellern zahlreiche M\u00f6glichkeiten<\/a>, stellt sie aber gleichzeitig auch immer wieder vor Herausforderungen. <\/p>\n\n\n\n

Die indische Spirituosenbranche ist stark reguliert und muss in einzelnen Bundesstaaten unterschiedliche Vorschriften beachten. Das wirkt sich in einigen F\u00e4llen auch auf das Marktvolumen aus. So gibt es Z\u00f6lle zwischen den einzelnen Staaten, die bisweilen unerschwinglich hoch sind und Hersteller dazu zwingen, in jedem Bundesstaat einen eigenen Produktionsstandort zu unterhalten oder ein Unternehmen vor Ort zu beauftragen. Au\u00dferdem sind f\u00fcr Herstellung, Abf\u00fcllung, Lagerung, Vertrieb und Verkauf entsprechende Lizenzen erforderlich. Auch der Vertrieb von Spirituosen wird streng kontrolliert, sowohl im Gro\u00df- als auch im Einzelhandel. In einigen Bundestaaten kontrolliert die Regierung die Spirituosenpreise und dementsprechend auch die Preiserh\u00f6hungen. In anderen Bundesstaaten kontrolliert die Regierung wiederum den Spirituosenverkauf und schreibt H\u00e4ndlern eine bestimmte Quote vor, die sie mit Spirituosen maximal erreichen d\u00fcrfen. Dadurch beschneidet sie das Potenzial f\u00fcr einen Ausbau des jeweiligen Marktanteils. Aufgrund solcher Regulierungen k\u00f6nnen Spirituosenhersteller in Indien ihr Gesch\u00e4ft nur sehr eingeschr\u00e4nkt betreiben.<\/p>\n\n\n\n

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Dieser Artikel ist powered by Verlag W. Sachon<\/a>.<\/p>\n