{"id":3463,"date":"2018-06-13T15:31:27","date_gmt":"2018-06-13T13:31:27","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=3463"},"modified":"2018-08-29T15:43:17","modified_gmt":"2018-08-29T13:43:17","slug":"programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising: Potenziale f\u00fcr die Getr\u00e4nkeindustrie"},"content":{"rendered":"

Personalisierte Werbeansprachen f\u00fcr spezifische <\/strong>Zielgruppen<\/strong><\/a> bieten der Getr\u00e4nkeindustrie ein hervorragendes Marketingpotential. Programmatic Advertising gilt derzeit weltweit als das<\/em> Werkzeug, um die erheblichen Streuverluste in der Internet-Werbung mittels gezielter Zielgruppen-Ansprache effektiv zu verringern.<\/strong><\/p>\n

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Gesundheitsbewusste Konsumenten w\u00fcrdigen Spots \u00fcber zucker- und zusatzstoffhaltige Limonade keines Blickes, w\u00fcrden sich aber brennend f\u00fcr den neuen Bio-Smoothie interessieren. Der passionierte Weintrinker hat keinen Blick f\u00fcr die Bierwerbung \u00fcbrig. So sieht sich (nicht nur) die Getr\u00e4nkeindustrie damit konfrontiert, dass die Lebenswelt der Verbraucher immer st\u00e4rker divergiert, man denke dabei auch an den Megatrend zur Individualisierung. Gleiches gilt f\u00fcr die Mediennutzung \u2013 Ger\u00e4tevielfalt und Medienkan\u00e4le sind heute komplex wie nie. Den B2B-Bereich bewegt mit seinen meist engen Zielgruppen eine \u00e4hnliche Herausforderung. Programmatic Advertising begegnet diesen Anforderungen mit m\u00f6glichst personalisierter Zielgruppen-Ansprache.<\/p>\n

Ein Algorithmus identifiziert die Zielgruppe<\/strong><\/h2>\n

Eigentlich der Traum jedes Marketingverantwortlichen: Programmatic Advertising bietet die M\u00f6glichkeit, personalisierte Online-Werbung aufgrund von Nutzerdaten automatisiert zu buchen und auszuspielen. Ziel ist die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Effizienz. Die ben\u00f6tigten Daten werden \u00fcblicherweise durch Tracking-Methoden wie Cookies erhoben. F\u00fcr die konkrete Nutzung sind die Datenmengen zu analysieren, um die relevanten Informationen und Muster herauszufiltern. Die Werbekunden und digitalen Werbepl\u00e4tze k\u00f6nnen dabei nicht mehr von Menschen ausgesucht und vergeben werden, das \u00fcbernehmen vielmehr Algorithmen. Diese erkennen im Verhalten der Internetuser Muster und entscheiden, wer in die Zielgruppe geh\u00f6rt, auf welche die Werbebotschaft h\u00f6chstwahrscheinlich passt. Die beteiligten Akteure sind<\/p>\n