{"id":3330,"date":"2018-04-03T15:00:41","date_gmt":"2018-04-03T13:00:41","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=3330"},"modified":"2018-08-22T15:03:55","modified_gmt":"2018-08-22T13:03:55","slug":"video-auf-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/video-auf-social-media\/","title":{"rendered":"Film ab! -Videos aus der Getr\u00e4nkeindustrie auf Social Media"},"content":{"rendered":"

Bei der Planung des Marketing-Mixes, kommt niemand mehr an bewegten Bildern vorbei. Insbesondere die weiterhin stark steigende Anwendung von mobilen Endger\u00e4ten befeuert diesen Trend. Auch das Online-Nutzungsverhalten selbst ist im Wandel: Kurz und h\u00e4ufig lautet die Devise. Der st\u00e4ndige Konsum verlangt kurze Inhalte und leicht verdaulichen Content. Videos auf Social Media k\u00f6nnen genau das liefern und bieten damit auch der Getr\u00e4nkeindustrie enormes Potential.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

\u201eVideo First\u201c: Die Nutzer bevorzugen heute Video. Laut einer Studie von HubSpot w\u00e4chst die Nachfrage \u2013 vor allem in den sozialen Netzwerken<\/a> \u2013 ungebrochen. Der Medienkonsum hat sich in den letzten Jahren stark ver\u00e4ndert.\u00a0 Viele User nutzen das Internet immer h\u00e4ufiger, aber k\u00fcrzer, wobei der Fokus auf Social Media Kan\u00e4len liegt. Durch die steigende Reiz\u00fcberflutung sinkt die Aufmerksamkeitsspanne. Videos sind gefragt, wenn sie unterhaltsam, \u00a0schnell und einfach konsumierbar sind. Videos als kleine Happen f\u00fcr zwischendurch. Dabei punkten sie auch mit ihrer Kombination aus visuellen und auditiven Eigenschaften. Unternehmen und Marken k\u00f6nnen damit die gew\u00fcnschten Emotionen transportieren und dar\u00fcber hinaus emotionale Bindungen zum Kunden schaffen. Zudem erinnert man sich generell leichter an Videos als an Texte oder Bilder und selbst komplexe Themen sind leichter verst\u00e4ndlich darstellbar. Entscheidend f\u00fcr den Unternehmenseinsatz ist: Es gilt schnell die essentiellen Informationen zu vermitteln. User wollen vom ersten Augenblick an gut \u2013 mit einer Geschichte und eindrucksvollen Bildern, die im Kopf bleiben \u2013 unterhalten werden. Nicht zu vergessen ist der richtige Soundtrack, wobei die Empfehlung gilt, die Inhalte so zu produzieren, dass sie auch ohne Ton funktionieren, beispielsweise mit Untertiteln, denn nicht in jeder Situation k\u00f6nnen oder wollen Nutzer den Ton anstellen.<\/p>\n

Nutzer von Social Media Kan\u00e4len sind stark Video-affin<\/strong><\/h2>\n

Social-Media-Kan\u00e4le wie Instagram und Facebook sind inzwischen stark auf Videos ausgelegt und f\u00f6rdern deren Einbindung mit weiter zunehmender Tendenz. Instagram brachte 2016 das Format der \u00e4u\u00dferst beliebten Stories auf den Markt \u2013 insbesondere bei der j\u00fcngeren Generation sind die Stories oftmals morgens das Erste und abends das Letzte, was noch geschaut wird. Im November 2017 wurde die durchaus beeindruckende Anzahl von rund 300 Millionen t\u00e4glich aktiven Nutzern weltweit verzeichnet. Wenn sie nicht gerade eigene Inhalte erstellen, konsumieren sie die Inhalte von Freunden, Influencern oder eben Unternehmen. Die Stories gelten als wirkungsvolles Format f\u00fcr Marken und Unternehmensinhalte. Dabei stehen der Getr\u00e4nkeindustrie beim Erstellen von Instagram Stories viele Optionen zur Verf\u00fcgung. Und Instagram wird zum Gl\u00fcck aktuell nicht m\u00fcde, immer neue, f\u00fcr das Marketing geeignete Features nicht nur zu liefern, sondern auch intensiv zu bewerben.<\/p>\n

Videos sind auch im B2B-Bereich attraktiv<\/strong><\/h2>\n

Auch andere soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Snapchat und Co. setzen auf die Einbindung von Videos. Ebenso unterst\u00fctzen Suchmaschinen Videos. Content, der Bewegtbild enth\u00e4lt, erh\u00f6ht die Chance beim Ranking besser abzuschneiden. F\u00fcr die Getr\u00e4nkeindustrie ist die Bandbreite der Nutzungsm\u00f6glichkeiten enorm: Auf der eigenen Website, Social-Media-Kan\u00e4len, Messen oder Pr\u00e4sentationen k\u00f6nnen Trailer, Live-Videos, Produktvideos oder auch Erkl\u00e4r-Clips laufen. Ein Best-Practice-Beispiel: Coca Cola. Das Unternehmen setzt in seiner Content Marketing Strategie<\/a> vor allem auf multimediale Inhalte und soziale Plattformen, um die eigene Marke weiterhin zu beleben. Der Videoeinsatz ist im B2B-Bereich aber genauso attraktiv wie im B2C-Einsatz. Businessinhalte m\u00fcssen nicht trocken sein, auch Unternehmen und Gesch\u00e4ftskunden sch\u00e4tzen kurzweilige Abwechslung. Generell gilt, die Verwendung von Video birgt f\u00fcr die Getr\u00e4nkeindustrie enormes Potential. By the way: Die Bewegtbild-Produktion ist heute einfacher und erschwinglicher<\/p>\n