{"id":2875,"date":"2017-09-28T11:32:29","date_gmt":"2017-09-28T09:32:29","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2875"},"modified":"2018-08-29T15:49:30","modified_gmt":"2018-08-29T13:49:30","slug":"die-gute-alte-dose-wandelbar-und-zeitlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/alkoholfreie-getraenke\/die-gute-alte-dose-wandelbar-und-zeitlos\/","title":{"rendered":"Die gute, alte Dose: wandelbar und zeitlos"},"content":{"rendered":"

Kein anderer Getr\u00e4nkebeh\u00e4lter hat in Deutschland eine solche Berg- und Talfahrt hinter sich wie die Dose. In den vergangenen Jahren hat sie ein erstaunliches Revival erlebt.<\/strong><\/p>\n

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Im Januar 2017 feierte sie ihren 82. Geburtstag. Mut zur ersten Dose bewies 1935 die Brauerei Gottfried Krueger in Newark, New Jersey. 2.000 ausgew\u00e4hlte Tester durften damals Leichtbier aus einer etwa 100 Gramm schweren Wei\u00dfblechdose kosten. Der Vorsto\u00df in neue Gebinde-Gefilde wurde schlie\u00dflich belohnt: 91 Prozent der Probanden beantworteten die Frage \u201eM\u00f6gt ihr Bier in Dosen?\u201c mit einem klaren \u201eJa\u201c. So fiel der Startschuss f\u00fcr eine Getr\u00e4nkedosen-Karriere, die rund um den Globus unterschiedliche Erfolge erfuhr.<\/p>\n

Getr\u00e4nkedosen-Absatz: 2,5-Milliarden-H\u00fcrde geknackt<\/strong><\/h2>\n

Mit der Einf\u00fchrung des Pfands auf alle Einweg-Getr\u00e4nkeverpackungen brach der Getr\u00e4nkedosen-Markt 2003 dramatisch ein \u2013 und zwar um 90 Prozent. Seit den letzten Jahren erholt sich die Dose wieder und erlebt eine regelrechte Renaissance: 2011 lag der deutsche Getr\u00e4nkedosen-Absatz bei mehr als einer Milliarde St\u00fcck. 2015 knackte er mit 2,08 Milliarden Einheiten die zwei Milliarden-Marke. 2016 wurde bereits der Sprung \u00fcber die 2,5-Milliarden-Grenze und damit ein im Vergleich zum Vorjahr sattes Absatz-Plus von \u00fcber 20 Prozent erreicht. Interessanter Fakt: Etwa 1,5 Milliarden davon waren mit Soft Drinks<\/a> bef\u00fcllt.<\/p>\n

Die Dose, ein wandelbarer Zeitgenosse<\/strong><\/h2>\n

Da dr\u00e4ngt sich vor allem eine Frage auf: Was hat die Dose, das den Verbraucher wieder derart \u00fcberzeugt? Fragt man die Getr\u00e4nkeindustrie, sieht diese einen gro\u00dfen Vorteil darin, dass sie licht- und sauerstoffdicht ist. So werden Qualit\u00e4t und Frische des Inhalts besonders lange gew\u00e4hrt. Aus Marketing-Sicht<\/a> ist sie \u00e4u\u00dferst wandelbar in ihrer Gestaltung. Zudem verf\u00fcgt sie \u00fcber ein geringes Materialgewicht. 0,33 Liter Wei\u00dfblechdosen wiegen heute etwa um die 20 Gramm, 0,33 Liter Aluminiumdosen gerade einmal knappe 10 Gramm. Dosenanh\u00e4nger sch\u00e4tzen au\u00dferdem die 100-prozentige Recyclingf\u00e4higkeit. Derzeit liegt die Recyclingrate in Deutschland bei 96 Prozent. Thomas Haensch, SVP Commercial, Global Beverage bei Ball Packaging: \u201eAus jeder Dose kann eine neue Dose entstehen. Und da Metall unendlich oft recycelbar ist, kann das Material einer Getr\u00e4nkedose \u00fcber Generationen hinweg best\u00e4ndig im Umlauf bleiben. Theoretisch w\u00e4re es also durchaus denkbar, dass der Sohn aus dem gleichen Dosenmaterial trinkt, wie es bereits sein Vater als Jugendlicher tat.\u201c<\/p>\n

Dose verspricht Emotion und Kreation<\/strong><\/h2>\n

F\u00fcr den Konsumenten m\u00f6gen nicht nur die Daten und Fakten der Getr\u00e4nkeindustrie \u00fcberzeugend sein. Beim Griff zur Dose scheint auch Emotion mit im Spiel zu sein. Vor allem junge Erwachsene sehen die Dose als ein Gebinde, das unter anderem f\u00fcr Coolness, Frische und Aktivit\u00e4t steht. Sicherlich auch ein Grund daf\u00fcr, dass mehr als 60 Prozent der Energy Drinks in Europa heute in der Dose an den Konsumenten gehen. Die bereits angesprochene Vielfalt in der Dosengestaltung spricht ebenfalls f\u00fcr sich: Ob unterschiedliche Formate wie Sleek- oder Slim-Can, allerlei M\u00f6glichkeiten bei der Dosenwand-Gestaltung wie Digital Printing, Pr\u00e4gungen, matte Oberfl\u00e4chen oder Spezialdrucke wie QR-Codes, klassische oder wiederverschlie\u00dfbare<\/a> Verschl\u00fcsse \u2013 die Format-Vielfalt ist gro\u00df. Aber Dosen sind nicht nur was f\u00fcr das Auge: Sie k\u00f6nnen auch D\u00fcfte verstr\u00f6men, die mit dem abgef\u00fcllten Getr\u00e4nk harmonieren<\/a>. Der Kreativit\u00e4t sind kaum Grenzen gesetzt: Schwimmende Kapseln setzen beim \u00d6ffnen die darin enthaltenen Vitamine oder Mineralien frei.<\/p>\n

Die Alu-Flasche: Inspiration aus den 1920ern<\/strong><\/h2>\n

Die Vielfalt erstreckt sich sogar auf weitere Getr\u00e4nkebeh\u00e4lter: Die Kombination von Dose und Flasche beispielsweise. So entwickelte die Ardagh Group spezielle 25-cl-Formflaschen aus Aluminium f\u00fcr die \u201eTaste the Feeling\u201c-Kampagne von Coca-Cola Europe. Selbst die ungew\u00f6hnliche Paarung von Bio und Alutrinkflasche scheint aufzugehen. Das zeigt die \u00f6sterreichische Biolimonade Skiwater, die k\u00fcrzlich in der Alumi-Tek-Flasche von Ball pr\u00e4sentiert wurde. Jitse Rupp, Gr\u00fcnder von Skiwater: \u201eInspiriert haben uns die klaren Linien der Alutrinkflaschen, wie sie Wanderer in den 1920er Jahren verwendet haben. Die Flasche passt hervorragend zu uns und unseren Kunden, die ebenso aktiv wie umweltbewusst sind.\u201c<\/p>\n

Dose: Eine Chance als Premium-Gebinde?<\/strong><\/h2>\n

Es ist davon auszugehen, dass der Absatz von Dosen und Aluminiumflaschen in Deutschland und Europa weiter wachsen wird. Diesem Trend entziehen m\u00f6chte sich die \u201eMehrweg ist Klimaschutz\u201c-Allianz. Letztlich wird sich zeigen, welches Qualit\u00e4tsempfinden der Konsument diesen Gebinden k\u00fcnftig entgegenbringen wird. In Asien, Afrika, aber auch in Osteuropa erf\u00fcllt die Dose beispielsweise schon lange den Premium-Anspruch des Getr\u00e4nks. Vielleicht h\u00e4lt dieser Trend auch bald Einzug in deutschen und westeurop\u00e4ischen Gefilden \u2013 angeregt von individueller und aufw\u00e4ndiger Gebinde-Gestaltung.<\/p>\n

W\u00e4hrend der drinktec standen Abf\u00fcll- und Verpackungsl\u00f6sungen f\u00fcr Dosen und Aluminiumflaschen ebenso im Fokus wie f\u00fcr Glas- und PET<\/a>-Flaschen. Dabei wurde ein starker Fokus auf die Individualisierung dieser Gebinde-Varianten gelegt, denn je marken- und zielgruppengerechter sie sich darstellen, umso gr\u00f6\u00dfer sind in der Regel ihre Erfolgschancen. In diesem Zusammenhang erhielten Konzepte wie beispielsweise die digitale Bedruckung gro\u00dfe Aufmerksamkeit.<\/p>\n