{"id":2596,"date":"2017-08-29T12:07:12","date_gmt":"2017-08-29T10:07:12","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2596\/"},"modified":"2018-08-23T10:39:04","modified_gmt":"2018-08-23T08:39:04","slug":"kunst-und-marketing-spannende-symbiose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/kunst-und-marketing-spannende-symbiose\/","title":{"rendered":"Kunst und Marketing: Eine spannende Symbiose"},"content":{"rendered":"

In Zeiten von stark visuell gepr\u00e4gten <\/strong>Social-Media-Kan\u00e4len<\/strong><\/a> spielen Aufsehen erregende Etiketten eine immer bedeutendere Rolle. Gerne schm\u00fcckt man sich mit inspirierenden <\/strong>Designs<\/strong><\/a>, ob auf Instagram, dem heimischen Tisch oder unterwegs. \u201eKunst f\u00fcr alle\u201c sozusagen.<\/strong><\/p>\n

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So viel steht fest: Mit originellen Inhalten, Storys oder Verpackungen gewinnt das Marketing die Aufmerksamkeit des Kunden. In den vergangenen Jahren sind besonders Hersteller von hochprozentigen Alkoholika mit k\u00fcnstlerisch gestalteten Etiketten aufgefallen. Inzwischen setzen auch Champagnerproduzenten sowie Bier- und Wasserhersteller gezielt auf Kunst auf dem Etikett.<\/p>\n

Kooperationen steigern Bekanntheitsgrad f\u00fcr K\u00fcnstler und Produkt<\/strong><\/h2>\n

Kooperationen mit herausragenden, international bekannten K\u00fcnstlern sind hier hoch auf Kurs. Im Grunde profitiert das Unternehmen vom Bekanntheitsgrad und dem Ruf des K\u00fcnstlers. Der Multiplikator-Effekt: Die Fans des K\u00fcnstlers unterst\u00fctzen das Ganze nat\u00fcrlich auch. Ein bekanntes Beispiel und gleichzeitig Vorreiter daf\u00fcr war Absolut Vodka. Bereits in den Achtzigern engagierte das Unternehmen einen der ganz Gro\u00dfen der zeitgen\u00f6ssischen Kunst, die Pop-Art-Ikone Andy Warhol. Der enorme Erfolg der Kampagne ebnete den Weg f\u00fcr weitere zugkr\u00e4ftige Kooperationen mit K\u00fcnstlern wie Keith Haring oder der Fotografin Annie Leibovitz. Auch Dom P\u00e9rignon hat Sonderauflagen mit der S\u00e4ngerin Bj\u00f6rk, Karl Lagerfeld oder dem Ausnahmeregisseur David Lynch geschaffen. Unter dem Motto \u201eKann man Kunst schmecken\u201c ist die Sektkellerei Mumm mit limitieren Sondereditionen unterwegs. Sogar aus dem Biersegment l\u00e4sst die Kunst gr\u00fc\u00dfen: Warsteiner begeisterte Kunstfans mit seiner Art Collection.<\/p>\n

Marketing: Auf Newcomer setzen und Image aufbessern<\/strong><\/h2>\n

Anders herum geht es nat\u00fcrlich auch: Newcomer in der Kunstbranche, die noch weniger bekannt sind, k\u00f6nnen \u00fcber Kooperationen ihre Bekanntheit steigern. Ein Pluspunkt f\u00fcr das Marketing: Die F\u00f6rderung von Kunst ist enorm imagesteigernd f\u00fcr Unternehmen. Derartiges Engagement wird von der \u00d6ffentlichkeit gut angenommen. Diesen Weg geht aktuell auch PepsiCo mit seinem Premium-Wasser LIFEWTR. Die kreativ gestalteten Etiketten sollen den K\u00fcnstlern den Durchbruch erm\u00f6glichen und ihre Bekanntheit steigen.<\/p>\n

Kunst-Kampagnen \u00fcber Etiketten hinaus<\/strong><\/h2>\n

\u00dcbrigens liegt, wie Absolut Vodka eindrucksvoll beweist, in Kunstkampagnen noch mehr Potential als nur die Etikettengestaltung<\/a>. So ist aus dem ehemaligen Firmenmuseum des Wodkaherstellers das Spritmuseum hervorgegangen. Es pr\u00e4sentiert Ausstellungen zur Alkoholkultur in Schweden. Au\u00dferdem vergibt das Unternehmen den hochdotierten Kunstpreis \u201eAbsolut Art Award\u201c und auf www.absolutart.com\u00a0l\u00e4sst sich Kunst online shoppen.<\/p>\n

Das Thema Etikettengestaltung l\u00e4sst sich beispielsweise bei der \u201eWorld of Labels\u201c auf der drinktec, in der Halle A2,vertiefen. Hiermit wurde ein eigener Ausstellungsbereich geschaffen, der speziell f\u00fcr Marketingfachleute und Hersteller von Etikettiertechnik und Etiketten enorm viele Anregungen bietet. Dar\u00fcber hinaus steht mit der Innovation Flow Lounge<\/a> allen Marketingexperten eine spezielle Inspirationsquelle f\u00fcr s\u00e4mtliche zukunftsweise Vermarktungsstrategien \u2013 wie beispielsweise der hier vorgestellten Kunst- und Marketingkombination \u2013 zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

Die\u00a0Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n