{"id":2507,"date":"2017-08-21T16:26:16","date_gmt":"2017-08-21T14:26:16","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2507\/"},"modified":"2018-08-23T10:39:15","modified_gmt":"2018-08-23T08:39:15","slug":"storytelling-einzigartigkeit-durch-eine-gute-geschichte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/storytelling-einzigartigkeit-durch-eine-gute-geschichte\/","title":{"rendered":"Themenwoche Marketing: Storytelling \u2013 Einzigartigkeit durch eine gute Geschichte"},"content":{"rendered":"

Der Mensch liebt Geschichten. Ob gelesen, geh\u00f6rt oder als Film. Gute Geschichten ber\u00fchren, man beh\u00e4lt sie im Kopf, teilt sie mit anderen oder erz\u00e4hlt sie einfach weiter. Dabei funktioniert das Storytelling unabh\u00e4ngig vom Kanal \u2013 wichtig ist die erzeugte Emotion. <\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Die Industrie orientiert sich traditionell gerne am Produkt oder an Innovationen. Doch wie erfolgreich lassen sich K\u00e4ufer mit Inhaltsstoffen oder Neuheiten gewinnen? Was Marken zum Erfolg ben\u00f6tigen ist Aufmerksamkeit und Anziehung. Trinken geht heute oft \u00fcber das reine Durstl\u00f6schen hinaus, der Konsument sucht Genuss und das Besondere. Da im Getr\u00e4nkemarkt kein Mangel, sondern im Gegenteil eine gro\u00dfe Angebotsvielfalt herrscht, sind Marken geradezu gezwungen, Einzigartigkeit auszudr\u00fccken und Emotionen zu wecken. Das Ziel: sich ins Ged\u00e4chtnis der Konsumenten<\/a> zu brennen. Gerade f\u00fcr die Getr\u00e4nkeindustrie ist Storytelling eine ideale Marketingma\u00dfnahme, da Trinken und Emotionen per se eng verkn\u00fcpft sind.<\/p>\n

Storytelling: Ungew\u00f6hnliche Geschichten \u00fcberraschen und begeistern <\/strong><\/h2>\n

\u00dcber das was normal ist, spricht kaum einer gro\u00df. Das wird auch nicht gelikt oder geteilt. Menschen pr\u00e4gen sich besonders gerne ungew\u00f6hnliche Geschichten ein, die ihre Emotionen ansprechen. Diese erz\u00e4hlen sie auch gerne weiter. Geschichten, die einen \u201eHelden\u201c oder eine Situation zur Identifikation anbieten, eignen sich besonders gut. Gef\u00fchle sind \u201egehirngerecht\u201c, was sie leicht merkbar macht. Die Aufz\u00e4hlung von Fakten hat im Storytelling eher keinen Platz.<\/p>\n

Leitfrage f\u00fcrs Marketing: Was ist f\u00fcr den Kunden spannend?<\/strong><\/h2>\n

Getr\u00e4nke die in eine besondere Story eingebunden sind, bleiben lange in Erinnerung. Neben einem guten Drehbuch braucht es f\u00fcr eine gute Geschichte markante Pers\u00f6nlichkeiten als Darsteller \u2013 Charaktere, die Emotionen ausl\u00f6sen. Dabei muss der \u201eHeld\u201c der Geschichte gar nicht die Marke selbst sein. Verbraucher haben vielmehr Interesse an Hintergr\u00fcnden, an Gr\u00fcndungsmythen, an Pers\u00f6nlichkeiten oder bestandenen Herausforderungen. In den Geschichten k\u00f6nnen auch Leistungen der Unternehmen Platz finden: Die Verwendung regionaler Zutaten, beispielsweise, oder technisches Equipment in der Herstellung, die Geschmack und Qualit\u00e4t verbessern. Das Marketing sollte sich intensiv fragen, welche \u201eZutat\u201c f\u00fcr den Konsumenten spannend ist.<\/p>\n

Gute Geschichten werden geteilt und bleiben im Ged\u00e4chtnis<\/strong><\/h2>\n

Nat\u00fcrlich ist das Storytelling nur ein Teil des Kommunikationskonzeptes einer Firma. Insbesondere kleine Betriebe \u2013 vom Craft-Beer-Brauer \u00fcber Limonaden-Kreateure oder Cider-Produzenten \u2013 punkten derzeit mit innovativem Storytelling beim Konsumenten. Aber auch die Big Player der Getr\u00e4nkeindustrie haben in den vergangen Jahren eindrucksvoll von sich reden gemacht: Unvergessen bleibt der Coca-Cola-Mann aus den Neunzigern oder der Marketing-Erfolg von Red Bulls\u2019 \u201eSprung aus dem All\u201c.<\/p>\n

Zum n\u00e4heren Austausch bietet sich die Innovation Flow Lounge<\/a> auf der drinktec an, der Treffpunkt f\u00fcr alle Marketing-Experten. Auch die M\u00f6glichkeit, Geschichten \u00fcber das Social Web zu erz\u00e4hlen, zu liken und zu teilen, gibt beispielsweise der \u201eTalking Table\u201c zum Thema \u201cInfluencing the Influencers \u2013 Use social networks f\u00fcr brand success<\/a>\u201d.<\/p>\n

Weitere Tipps und Trends rund um das Thema Marketing finden Sie\u00a0hier<\/a>.<\/p>\n

Die\u00a0Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n