{"id":2439,"date":"2017-08-16T14:00:39","date_gmt":"2017-08-16T12:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2439\/"},"modified":"2018-08-22T15:03:59","modified_gmt":"2018-08-22T13:03:59","slug":"mit-verpackungssicherheit-beim-verbraucher-punkten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/mit-verpackungssicherheit-beim-verbraucher-punkten\/","title":{"rendered":"Themenwoche Produktsicherheit: Mit Verpackungssicherheit beim Verbraucher punkten"},"content":{"rendered":"

Auch wer kein bekennender Markenliebhaber ist, greift in exotischen L\u00e4ndern trotzdem gern mal zu den bekannten Markenprodukten. Warum? Weil die meisten Verbraucher bei diesen ein sicheres Gef\u00fchl haben, was Getr\u00e4nk und Verpackung betrifft.<\/strong><\/p>\n

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Verpackungen m\u00fcssen heute Multitalente sein: Design, Haptik, Convenience-Faktor, Nachhaltigkeit \u2013alles muss stimmen, um den Verbraucher zu \u00fcberzeugen. Gleichzeitig steigt auch der Anspruch an die Sicherheit von Produkten. Verbraucher werden sensibler, sie sorgen sich vor Verunreinigungen oder nicht original verschlossenen Gebinden. H\u00f6chste Sicherheit ist also ein wesentlicher Vertrauensfaktor, der wiederum zu einem positiven Image beitr\u00e4gt. Hier ist das Marketing gefragt. Die Verpackung spielt dabei eine tragende Rolle. Denn mit ihr stehen das Produkt und der Konsument zwangsl\u00e4ufig in unmittelbarer Ber\u00fchrung.<\/p>\n

Dem Verbraucher mit modernster Technik Sicherheit geben<\/strong><\/h2>\n

Optisch stellt sich dem Verbraucher das Thema Verpackungssicherheit in erster Linie \u00fcber den Verschluss dar. Beim Schraubverschluss kann ein Abrei\u00dfring zeigen, dass das Produkt originalverschlossen und damit unangetastet ist. Selbiges leisten Banderolen bzw. Etiketten \u00fcber dem Verschluss<\/a>. Die Produktion und Abf\u00fcllung selbst laufen dagegen f\u00fcr den Konsumenten im Normalfall wie in einer Black Box ab.<\/p>\n

Marketing: Vertrauen schaffen durch Information<\/strong><\/h2>\n

Um die Sorge vor Verunreinigungen in dieser Phase zu nehmen, kann das Marketing helfen: Indem sie signalisieren, dass das Unternehmen effizient daf\u00fcr Sorge tr\u00e4gt, alle m\u00f6glichen Gefahrenpunkte zu identifizieren und zu kontrollieren, geben sie dem Verbraucher eine Sicherheit. So kann kommuniziert werden, dass Verpackungen vor der Verwendung mikrobiologisch und chemisch-technisch untersucht werden. Oder etwa, dass nach dem Bef\u00fcllen mittels einer ausgereiften Inspektion etwaige Fremdpartikel sichtbar gemacht werden. Im Mehrwegsystem erkennen Flaschenkontrollen schon vor der Reinigung etwaige Fl\u00fcssigkeitsreste, vor dem Bef\u00fcllen weisen hochsensible Kamerasysteme auf Fremdk\u00f6rper, Verunreinigungen oder Besch\u00e4digungen hin. Die Verbraucher dar\u00fcber zu informieren, kann ebenfalls die gew\u00fcnschte Sicherheit vermitteln.<\/p>\n

Vertrauen durch R\u00fcckverfolgbarkeit vermitteln<\/strong><\/h2>\n

Auf der drinktec wird es auch Informationen zu den modernen Methoden der \u201eTraceability\u201c, also der R\u00fcckverfolgbarkeit, geben. Damit l\u00e4sst sich eine l\u00fcckenlose Informationskette und Vertrauen schaffen. Vertrauen, das heute durchaus ausschlaggebend f\u00fcr eine Kaufentscheidung ist. Der Digitalisierung sei Dank k\u00f6nnen heute individuelle Codes auf Verpackungen aufgebracht werden. Damit kann dem Verbraucher \u00fcber die R\u00fcckverfolgbarkeit hinaus auch gleich der Produktionsprozess transparent gemacht und Informationen vermittelt werden. Ein weiterer Zusatznutzen: Das Marketing kann dies als Tool f\u00fcr Kampagnen einsetzen. Die Informationen k\u00f6nnen zum Beispiel \u00fcber jedes Smartphone abgerufen werden. Das bringt den Hersteller auch direkt in den Kontakt<\/a> zum Verbraucher. Und so lernt auch das Marketing mehr \u00fcber die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche des Kunden.<\/p>\n

Ein nettes Gimmick: Wenn das Getr\u00e4nk bereits beim Verbraucher ist, bietet der \u201eDrink-Safe\u201c ultimative Hygiene. Das Flaschenschloss sch\u00fctzt vor Verwechslung mit fremden Trinkflaschen. Er wird \u00fcber den Flaschendeckel gest\u00fclpt und \u00fcber eine Zahlenkombination abgeschlossen. Damit hat der Konsument am Ende die Sicherheit sogar in der eigenen Hand.<\/p>\n

Das Thema Verpackungssicherheit ist auch Thema der drinktec. Mit der Innovation Flow Lounge<\/a> steht allen Marketing-Experten eine einzigartige Plattform und eine au\u00dfergew\u00f6hnlich innovative Inspirationsquelle zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

Neben der Innovation Flow Lounge stehen viele weitere Angebote<\/a> rund ums Getr\u00e4nkemarketing, in den Bereichen Entwicklung, Produktinnovationen, Verpackung\u00a0und\u00a0Vermarktung\u00a0auf dem Programm der drinktec.<\/p>\n

Die Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n