{"id":2237,"date":"2017-07-28T14:28:14","date_gmt":"2017-07-28T12:28:14","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2237\/"},"modified":"2018-08-22T15:04:01","modified_gmt":"2018-08-22T13:04:01","slug":"soziale-netzwerke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/soziale-netzwerke\/","title":{"rendered":"Soziale Netzwerke \u2013 auch und gerade f\u00fcr das Marketing im B2B-Bereich"},"content":{"rendered":"

Die massive Pr\u00e4senz und hohe Beliebtheit sozialer Netzwerke er\u00f6ffnet dem Marketing die Option zum Dialog \u2013 das gilt vor allem auch f\u00fcr den Bereich B2B. Denn Social Media besch\u00e4ftigt heute nicht nur Digital Natives, sondern auch gestandene Fachexperten. Im B2B-Bereich k\u00f6nnten die Zulieferfirmen allerdings soziale Netzwerke noch deutlich st\u00e4rker nutzen, um das erfolgsversprechende Potenzial komplett auszusch\u00f6pfen.<\/strong><\/p>\n

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Soziale Netzwerke k\u00f6nnen Unternehmen dabei unterst\u00fctzen, gezielt mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten \u2013 \u00fcbrigens besonders gut im Vorfeld und w\u00e4hrend einer Messe wie der drinktec. Mit Social Media l\u00e4sst sich im B2B-Bereich beispielsweise auf Interesse an Details und Hintergr\u00fcnden zu Produkten reagieren, es lassen sich Serviceanfragen oder Bewerbungen abwickeln und mit Lieferanten \u00fcber die Vorstellung des Unternehmens und dessen Produkten in Kontakt treten. Firmen k\u00f6nnen ihr soziales Engagement oder ihre Mitarbeiter mit einem Medien-Mix aus Text, Bild und Video vorstellen. Wo ginge das besser als in sozialen Netzwerken? Aber eines ist auch klar: Social Media geht nicht nebenher, sondern bedarf intensiver Pflege.<\/p>\n

Dialog-St\u00e4rke: Krones AG als Vorreiter im B2B-Bereich<\/strong><\/h2>\n

Geradezu vorbildlich bedient sich die Krones AG<\/a> auf der B2B-Ebene der sozialen Medien. Zum einen hat das Unternehmen bereits sehr fr\u00fch und als eine der ersten Zulieferfirmen der Getr\u00e4nkeindustrie diese f\u00fcr sich entdeckt. Zum anderen spielt Krones nahezu auf der gesamten Klaviatur der sozialen Netzwerke. So betreibt Krones ein kontinuierliches Blog, um das selbstgesteckte Ziel \u201eDialog-St\u00e4rke\u201c mit Leben zu f\u00fcllen. Facebook, Twitter, Xing und LinkedIn sowie Instagram und Pinterest geh\u00f6ren wie selbstverst\u00e4ndlich zum sozialen Kommunikationswerkzeug. Das Unternehmen leistet sich sogar einen eigenen YouTube-Kanal, der permanent mit neuen, eigenen Videos von Kunden und aus dem Haus gef\u00fcttert wird.<\/p>\n

Soziale Netzwerke: M\u00f6glichkeiten gibt es viele<\/strong><\/h2>\n

Instagram gilt beispielsweise als die Image-Plattform f\u00fcr Fotos. Aussteller auf der drinktec k\u00f6nnten sich einen Account zulegen und mit m\u00f6glichst interessanten Bildern von der Messe beschicken. Twitter ist mit Hilfe des US-Pr\u00e4sidenten mittlerweile auch in Deutschland sehr bekannt. F\u00fcr Marketing-Abteilungen ist der Kurznachrichtendienst die ideale Plattform, um mit einem kurzen \u201eTweet\u201c Produktneuheiten oder Fotos vom Messestand an eine interessierte \u00d6ffentlichkeit zu versenden. Vor allem Craftbrewer sind viel auf Twitter unterwegs und haben dort schon mal bis zu 10.000 Follower. Auch die M\u00f6glichkeiten, Beitr\u00e4ge beim Marktf\u00fchrer Facebook zu ver\u00f6ffentlichen, sind vielf\u00e4ltig: Von einfachen Textmeldungen \u00fcber Bildergalerien und Live-Videos bis hin zum Teilen und Kommentieren von Beitr\u00e4gen im Netz ist vieles denkbar. LinkedIn und Xing spielen in der Getr\u00e4nkeindustrie eine gro\u00dfe Rolle als Netzwerk, unter anderem f\u00fcr Stellensuchende oder -anbieter.<\/p>\n

Keine Standardrezepte f\u00fcr Social Media<\/strong><\/h2>\n

Entscheidend f\u00fcr den Erfolg ist aber immer die Glaubw\u00fcrdigkeit. Ein Standardrezept f\u00fcr erfolgreiches Marketing mittels Social Media gibt es nicht. Auch diverse Untersuchungen mehr oder minder erfolgreicher Strategien belegen: Es spielen einfach zu viele Faktoren hinein. Hier experimentieren wohl alle noch ein wenig. Klar ist, dass Videos aktuell besonders gut ankommen. Und damit sind sie derzeit auch der Liebling des Facebook-Algorithmus \u2013 Videos erscheinen \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig in der Timeline der Nutzer. Wenn sie gut ankommen, werden sie reichlich geliked, geteilt und diskutiert. Zur Diskussion dar\u00fcber l\u00e4dt auch die Networking-Plattform Innovation Flow Lounge<\/a> auf der drinktec ein. Der richtige Treffpunkt f\u00fcr alle Marketing-Experten, um sich \u00fcber die M\u00f6glichkeiten des Social Webs auszutauschen \u2013 am 11. September um 12:30 Uhr beispielsweise beim \u201eTalking Table\u201c zum Thema \u201cInfluencing the Influencers \u2013 Use social networks f\u00fcr brand success<\/a>\u201d. Als Sprecher fungiert der Barmann, Autor und Dozent Phum Sila-Trakoon, Markenbotschafter der THOMAS HENRY GmbH & Co. KG.<\/p>\n

Weitere Tipps und Trends zum Thema Marketing finden Sie hier<\/a>.<\/p>\n

Die\u00a0Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n