{"id":2133,"date":"2017-07-11T12:33:31","date_gmt":"2017-07-11T10:33:31","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2133\/"},"modified":"2018-08-22T15:04:02","modified_gmt":"2018-08-22T13:04:02","slug":"verschluesse-als-kaufanreiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/verschluesse-als-kaufanreiz\/","title":{"rendered":"Verschl\u00fcsse: Optische und funktionale Designs als Kaufanreiz"},"content":{"rendered":"

Die Auswahl an extravaganten Gebinde-Designs ist inzwischen enorm. Noch nicht ausgereizt scheint dagegen der Bereich der Verschl\u00fcsse. Fast erweckt es aber den Anschein, dass das Marketing in der Getr\u00e4nkeindustrie den Verschluss bislang etwas stiefm\u00fctterlich behandelt hat. Dabei sind vielf\u00e4ltige attraktive Designs in Kombination mit praktischen Funktionen m\u00f6glich.<\/strong><\/p>\n

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Marketing und Verschl\u00fcsse: Bislang tut sich da nicht besonders viel. Als Marketing-Instrument w\u00e4ren sicherlich doch mehr als Spiele im Deckel oder verkaufsf\u00f6rdernde Sammelaktionen m\u00f6glich, oder?<\/p>\n

Vielfalt an Verschl\u00fcssen<\/strong><\/h2>\n

Ein Beispiel daf\u00fcr ist Wein<\/a>. Immer noch gilt Naturkork beim Verbraucher als der bekannteste Verschluss, auch wenn er \u2013 angesichts von Kunststoffkorken und Glasstopfen \u2013 kaum noch zeitgem\u00e4\u00df ist. Der Schraubverschluss ist aufgrund seiner Dichtigkeit und Wiederverschlie\u00dfbarkeit die beste Wahl. Er korkt nicht wie der Naturkork und richtet damit explizit keinen Schaden an. Und doch hat er immer noch einen negativen Ruf, was die Wertigkeit betrifft: Viele Verbraucher verbinden Wein mit Schraubverschluss immer noch mit schlechter Qualit\u00e4t. Beim Mineralwasser hingegen hat sich der Schraubverschluss fast komplett durchgesetzt. Auch bei Bier hat sich in den letzten Jahrzehnten nicht viel ge\u00e4ndert. Nach wie vor ist der gute alte Kronkorken in der Pole Position. Der B\u00fcgelverschluss hat als Alternative zwar durchaus seine Berechtigung, besetzt aber allenfalls nur eine Nische.<\/p>\n

Verbraucherbed\u00fcrfnisse im Fokus<\/strong><\/h2>\n

Der Gro\u00dfteil der Innovationen im Bereich Verschl\u00fcsse orientiert sich an den Anforderungen der Getr\u00e4nkeindustrie: Material, Gewichtsreduzierung oder \u00f6kologische und \u00f6konomische Erfordernisse. Das macht auch zweifelsohne Sinn. Doch vielleicht k\u00f6nnte das Augenmerk noch mehr auf die Bed\u00fcrfnisse der Kunden gerichtet werden. Diese haben \u2013 neben Klassikern wie komfortablem Verschlie\u00dfen, Dichtigkeit oder auch Schutz und Sicherheit des Inhaltes \u2013 zunehmend h\u00f6here Erwartungen. So klagt die stark wachsende Gruppe der Senioren regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber schwer zu \u00f6ffnende oder gar verwirrende Verschl\u00fcsse. Angesichts der derzeitigen demographischen Entwicklung ist das ein wichtiger Punkt. Daneben k\u00f6nnte die Getr\u00e4nkeindustrie auch der jungen Zielgruppe, die viel unterwegs ist, passgenaue L\u00f6sungen anbieten. F\u00fcr mobil orientierte Verbraucher und vor allem f\u00fcr Sportler eignet sich beispielsweise der Sportscap-Verschluss, da er sich schnell und einfach \u00f6ffnen l\u00e4sst. F\u00fcr Fruchts\u00e4fte und Milchmisch-Getr\u00e4nke k\u00f6nnte der Weithals-Verschluss st\u00e4rker in den Fokus rutschen, da er deutlich trinkfreundlicher ist. Transparente, transluzente oder farbige Design-L\u00f6sungen k\u00f6nnen am Point of Sale den jeweiligen Nutzergruppen das f\u00fcr sie passende Produkt klar zeigen.<\/p>\n

Ansprechende Marketing-Ideen<\/strong><\/h2>\n

Eine sch\u00f6ne Idee liefert bereits der Smoothie-Hersteller true fruits mit seinen Upcycling-Aufs\u00e4tzen. F\u00fcr die geleerten Glasflaschen stehen Permanentverschl\u00fcsse, Streu-, Gie\u00df- oder auch Pumpaufs\u00e4tze f\u00fcr ein \u201eneues\u201c Leben der Flasche zur Verf\u00fcgung. Spannend sind auch funktionale Verschl\u00fcsse, bei denen Zusatzstoffe dem Getr\u00e4nk erst mit dem \u00d6ffnen zugef\u00fchrt werden. Ebenso interessant ist die Palette der umweltvertr\u00e4glichen, bio-basierten Verschl\u00fcsse, die aufgrund des zunehmenden Umweltbewusstseins der Verbraucher f\u00fcr Hersteller immer wichtiger werden. \u00dcbrigens findet auf der drinktec 2017 am 14. September um 16 Uhr die Verleihung der World Beverage Innovation Awards<\/a> statt. Darunter befindet sich auch die Kategorie \u201eBester Verschluss\u201c. Ansonsten treffen sich die Marketing-Experten der Getr\u00e4nkeindustrie in der Innovation Flow Lounge<\/a> \u2013 eine sprudelnde Inspirationsquelle.<\/p>\n

Die\u00a0Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n