{"id":2047,"date":"2017-06-27T18:11:21","date_gmt":"2017-06-27T16:11:21","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=2047\/"},"modified":"2018-09-17T14:42:27","modified_gmt":"2018-09-17T12:42:27","slug":"anlassbezogenes-design-vielfaeltige-moeglichkeiten-fuer-das-getraenke-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/anlassbezogenes-design-vielfaeltige-moeglichkeiten-fuer-das-getraenke-marketing\/","title":{"rendered":"Anlassbezogenes Design \u2013 Vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Getr\u00e4nke-Marketing"},"content":{"rendered":"

Geschenke oder Mitbringsel einkaufen – wer macht das schon wirklich gerne? F\u00fcr die meisten ist dieses \u201eanlassbezogene\u201c Einkaufen eine eher m\u00fchsame Angelegenheit. Viele greifen daher auf Getr\u00e4nke zur\u00fcck. Mit geschicktem Marketing und anlassbezogenem Verpackungs-Design kann die Qual der Wahl deutlich erleichtert werden. Und es macht den Kunden gl\u00fccklich.<\/strong><\/p>\n

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Die Gesellschaft f\u00fcr Konsumforschung (GfK) sagt, dass 40 Prozent aller Eink\u00e4ufe anlassbezogen seien. Weiterhin sei der Kunde dabei besonders spendabel, er g\u00e4be durchschnittlich satte 33 Prozent mehr aus als bei einem normalen Einkauf. Dies sind beste Voraussetzungen f\u00fcr das Marketing, um dem Verbraucher den Kauf hochpreisiger Getr\u00e4nke schmackhaft zu machen. Eine gro\u00dfe Rolle spielt dabei das Design der Verpackung und die gezielte Anpreisung der Getr\u00e4nke.<\/p>\n

Anl\u00e4sse wie Sand am Meer<\/strong><\/h2>\n

Ob Geburtstag, Hochzeit, Jubil\u00e4um, bestandene Pr\u00fcfung oder einfach eine Essenseinladung \u2013 jeder stand wohl schon ratlos vor der Frage, was er passendes schenken k\u00f6nnte. Und nicht zu vergessen die j\u00e4hrlich wiederkehrenden Feste wie Weihnachten, Silvester, Ostern oder Muttertag. Die Liste m\u00f6glicher Anl\u00e4sse l\u00e4sst sich noch beliebig erweitern. Beim anlassbezogenen Einkaufen oder auch \u201eOccasion Based Shopping\u201c (OBS) l\u00e4sst sich grunds\u00e4tzlich zwischen den ganzj\u00e4hrigen sowie den saisonalen Anl\u00e4ssen unterscheiden. Die GfK hebt das gro\u00dfe Potenzial der ganzj\u00e4hrigen Anl\u00e4sse hervor, da sie eben nicht nur kurzzeitige Phasen darstellen, die von einem bestimmten Datum abh\u00e4ngen. Einladungen zum Brunch oder Junggesellenabschiede finden quasi st\u00e4ndig statt.<\/p>\n

Schnell am Markt durch Flexibilit\u00e4t der Verpackung<\/strong><\/h2>\n

Nat\u00fcrlich ist es f\u00fcr die Getr\u00e4nkeindustrie weder \u00f6konomisch sinnvoll noch notwendig f\u00fcr das anlassbezogene Marketing st\u00e4ndig komplett neue Verpackungs-Designs zu entwickeln. Adaptierbarkeit kann hier das Zauberwort sein. Das Master-Design sollte die M\u00f6glichkeit bieten, schnell und gezielt anlassorientierte Marketing-Ma\u00dfnahmen zu erm\u00f6glichen. Das gelingt beispielsweise mittels speziellen Kartonumverpackungen, Banderolen oder Aufsteckh\u00fclsen. Der Direktdruck<\/a> bietet Verpackungs-Herstellern au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, neue Designs schnell umzusetzen. Unterschiedliche Verpackungsl\u00f6sungen<\/a> und Innovationen im Bereich Getr\u00e4nke-Verpackungen sind ein Fokusthema der diesj\u00e4hrigen drinktec.<\/p>\n

Displays, die auf spezielle Designs hinweisen, bieten zus\u00e4tzliche Blickf\u00e4nge am Point of Sale. Da der Kunde oft erleichtert ist, wenn er ein passendes Geschenk gefunden hat, sieht er das Produkt als Gl\u00fccksfall. Und er denkt weniger an seinen Geldbeutel als beim \u201eStandardeinkauf\u201c. Insofern darf und sollte das \u201efl\u00fcssige Geschenk\u201c tendenziell wertig sein und seinen Preis haben.<\/p>\n

Getr\u00e4nke-Verpackungen auf der drinktec<\/strong><\/h2>\n

Weiter vertiefen l\u00e4sst sich das Thema bei der \u201eWorld of Labels\u201c. Die drinktec hat hier einen eigenen Ausstellungsbereich<\/a> geschaffen, der speziell f\u00fcr Marketing-Fachleute und Hersteller von Etikettiertechnik und Etiketten viele Anregungen bietet. In der Innovation Flow Lounge<\/a> k\u00f6nnen sich Produkt- und Bandmanager sowie Marketing-Verantwortliche austauschen. Sie ist am 11. September von 12.30 bis 14.30 Uhr und vom 12. bis 14. September von 11.30 bis 14.30 Uhr ge\u00f6ffnet.<\/p>\n

Die\u00a0Innovation Flow Lounge wird unterst\u00fctzt von:<\/em><\/p>\n