{"id":1883,"date":"2017-06-02T09:20:29","date_gmt":"2017-06-02T07:20:29","guid":{"rendered":"http:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/?p=1883\/"},"modified":"2018-08-23T11:42:00","modified_gmt":"2018-08-23T09:42:00","slug":"print-free-direktdruck-schafft-freiheit-fuer-das-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drinktec-blog.b-rex.de\/de\/marketing\/print-free-direktdruck-schafft-freiheit-fuer-das-marketing\/","title":{"rendered":"Print to be free – Direktdruck schafft Freiheit f\u00fcr das Marketing"},"content":{"rendered":"

Was am Getr\u00e4nkeregal in n\u00e4chster Zeit besonders gut ankommt, ist trotz aller Marktforschung nicht ohne weiteres absehbar. Oft l\u00f6sen Filme, Serien oder massiv gelikte Internetvideos kurzfristig unvorhergesehene Hypes aus. Trends kommen und gehen eben \u2013 mit dem Direktdruck hat das Marketing aber ein Werkzeug an der Hand, das ihm schnelle Reaktionszeiten im Verpackungsdesign erlaubt. <\/strong><\/p>\n

Innerhalb k\u00fcrzester Zeit l\u00e4sst sich so ein Etiketten- bzw. Verpackungslayout umsetzen. Damit sind schnelle Reaktionen auf den Markt mit all seinen Ver\u00e4nderungen m\u00f6glich. Ein Beispiel: Im letzten Sommer erregte die belgische Brouwerij Martens Aufsehen mit ihrem Dagschotel-Bier<\/a>. F\u00fcr eine Spielfilmkampagne wurden deren PET-Flaschen mit Pixelmustern bedruckt, die \u00fcber eine eigens kreierte Smartphone-App die Charaktere einer Sitcom virtuell zum Leben erweckte. Scannte man zwei Codes gleichzeitig, wurde sogar ein Wortwechsel der Figuren simuliert. Nicht schlecht, oder?<\/p>\n

Megatrend Individualisierung<\/strong><\/p>\n

Das Frankfurter Zukunftsinstitut hat die Individualisierung als einen Megatrend ausgemacht. Und auch Verpackungsspezialisten sehen individuelle und personalisierte Designs als einen der entscheidenden Faktoren am Point of Sale. Ein erfolgreiches Beispiel war die bereits vor einiger Zeit gelaufene \u201eMeine Coke\u201c- Aktion. Besonders ausgefallene Designs sind ebenfalls als Blickfang gefragt und zeigen die Einzigartigkeit einer Marke. Mittels Direktdruck kann theoretisch jede einzelne Flasche individualisiert ausgestattet werden. \u201eDer Trend zum individuellen Flaschendesign setzt sich fort und wird noch weiter zunehmen\u201c, best\u00e4tigt Prof. Dr.-Ing. Matthias Niemeyer, Vorsitzender der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung der auf der drinktec ausstellenden KHS AG Dortmund, und hebt dabei speziell auf den Direktdruck ab.<\/p>\n

Die Auflegung von Sammler-Editionen bietet weitere spannende M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing, zum Beispiel f\u00fcr Gro\u00dfveranstaltungen. Wenn die Rolling Stones w\u00e4hrend der drinktec am 12. September das M\u00fcnchener Olympiazentrum rocken, dann w\u00e4re das zum Beispiel durchaus einer digital gedruckten Sonderauflage w\u00fcrdig. Direktdruck erlaubt die schnelle Unterst\u00fctzung von Marketingkampagnen und Produktneueinf\u00fchrungen. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht das kontaktlose Aufbringen, dass Formen, Bereiche und Strukturen bedruckbar sind, die f\u00fcr eine herk\u00f6mmliche Etikettierung nicht geeignet w\u00e4ren. Erg\u00e4nzend k\u00f6nnen spezielle und ausgefallene Beh\u00e4lterformen kreiert werden, die das gew\u00fcnschte Aufsehen am Verkaufsregal erregen. Nicht zu vergessen ist die M\u00f6glichkeit, aktuelle Links zu Social-Media-Kan\u00e4len zu platzieren.<\/p>\n

Interessante Option: Klebeetiketten und Digitaldruck kombinieren<\/strong><\/p>\n

Ebenfalls einen Gedanken wert sein k\u00f6nnte das Einbringen spezifischer Informationen in ein generelles Master-Design: also die Kombination von Klebeetiketten und Digitaldruck. Sicherlich eine interessante Option. Neben den Marketing-Vorteilen stellt ein m\u00f6glicher Verzicht auf Etiketten auch eine Verbesserung der Nachhaltigkeit dar. Es muss nur noch die Menge produziert werden, die auch tats\u00e4chlich ben\u00f6tigt wird. Es entstehen keine Restbest\u00e4nde. Digitaler Druck kann damit auch Kosten senken und die Umwelt schonen. Heutzutage ein wichtiges Marketingargument.<\/p>\n

Auch wenn man beim Direktdruckverfahren noch nicht von einem echten Durchbruch sprechen kann, hat sich gezeigt, dass es sich inzwischen auch in der Industrie einsetzen l\u00e4sst. \u201eDie Druckqualit\u00e4t beim Direktdruck wird immer besser, die Geschwindigkeit immer h\u00f6her\u201c, urteilt Stefan Richter, Head of Inspection and Labelling Technology des drinktec Ausstellers Krones AG, Neutraubling. Eine intensive Auseinandersetzung mit den vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten bietet das drinktec Forum. Hier spricht am 12. September um 15 Uhr Jean Schrurs von Cape Decision zum Thema \u201eDirect Printing \u2013 Brand customization through digital printing\u201c. An allen Messetagen pr\u00e4sentieren rund 50 Prozent der Aussteller Verpackungsl\u00f6sungen \u2013 in dieser Bandbreite ist das einmalig. Zus\u00e4tzlich hat die drinktec mit der World of Labels einen eigenen Ausstellungsbereich (Halle A2) speziell f\u00fcr Hersteller von Etikettiertechnik und Etiketten geschaffen.<\/p>\n

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